Aujourd’hui, les marques du luxe croient en la puissance du digital
Le luxe continue de fusionner avec l’ère du marketing digital, et les maisons de haute joaillerie, telles que Cartier continuent de renforcer leur stratégie digital. Pour la première fois, un pop-up store de la marque sera mis à disposition sur le site de Net-A-Porter, pionnier dans le secteur du luxe sur Internet.
Au début de l’ère numérique, le luxe a beaucoup hésité avant de placer le digital au cœur de ses stratégies parce que l’industrie considérait qu’il y avait des incompatibilités entre l’exclusivité du luxe et l’accessibilité du digital.
Aujourd’hui, les marques du luxe ont compris la puissance de l’association entre les deux univers, et savent que pour survivre sur ce marché qui possède d’infinies possibilités pour le client, le digital doit être placé au cœur de leurs priorités stratégiques.
Une collection conçue exclusivement pour Net-A-Porter
Net-A-Porter a toujours été un symbole du mariage entre le digital et le luxe. Depuis sa création, leur stratégie est centrée sur le client. Le site continue à élargir ses horizons et à monter en gamme, et Cartier en témoigne, avec l’ouverture de son premier pop-up store. La Maison profite de la connaissance de Net-A-Porter sur ses clients, pour leur offrir une collection unique et adaptée à leurs besoins.
Cette collaboration exclusive offrira une sélection limitée de la célèbre panthère, icône de la maison depuis les années 1980.
Source : https://theuncommonclient.wordpress.com/tag/duke-duchess-of-windsor/
En 1952, la Duchesse de Windsor a collaboré avec la muse de Cartier, Jeanne Toussaint pour créer ce bracelet qui enveloppe doucement le poignet au lieu d’être rigide. Après la mort de la Duchesse, le bracelet a été vendu pour 1,27 millions de dollars.
L’édition limitée sera disponible sur Net-à-porter du 2 mai au 31 mai 2017 et la panthère sera la principale source d’inspiration. Elle a été recréée en 12 modèles exclusivement pour le pop-up en différents matériaux tels que l’or jaune, l’or rose ou l’acier inoxydable. Quelques modèles seront pavés de diamants.
Les clients auront la possibilité de s’inscrire sur une liste d’attente avant l’inauguration de la collection. Cette initiative nous montre encore une fois que le digital apporte des avantages infinis à l’industrie du luxe.
Source : http://diamondsinthelibrary.com/the-duchess-of-windsors-cartier-panther-bracelet/
La Duchesse de Windsor portant le bracelet emblématique de la panthère de Cartier en diamants et onyx.
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